Plongez au cœur d’un secteur en pleine effervescence ! Les grandes surfaces de bricolage, autrefois incontournables, se retrouvent aujourd’hui confrontées à de nombreux défis. Mais que se cache-t-il réellement derrière cette évolution ? Découvrez les coulisses d’un secteur en pleine mutation et explorez les raisons pour lesquelles ces acteurs majeurs de la distribution éprouvent tant de difficultés.
Un marché en baisse : les raisons du déclin des grandes surfaces de bricolage
Les grandes surfaces de bricolage (GSB) font face à des difficultés ces dernières années, avec une baisse de leurs ventes enregistrée en 2023. Plusieurs facteurs expliquent cette situation délicate pour le secteur.
L’impact de la crise immobilière
Une des principales raisons du déclin des grandes surfaces de bricolage est la contraction du marché immobilier. En effet, aussi bien dans le neuf que dans l’ancien, le nombre de logements en construction a diminué, tout comme le nombre de biens immobiliers changeant de propriétaires. Ces éléments se traduisent par une baisse des travaux de rénovation et d’aménagement, qui sont généralement réalisés par les consommateurs après un achat immobilier.
Cette situation a un impact direct sur les ventes des GSB, puisque les travaux de rénovation et d’aménagement représentent une part importante de leur activité. Moins de projets de construction et de changement de propriétaires signifient moins de demandes de matériaux, outils et équipements de bricolage.
L’inflation et l’impact sur le pouvoir d’achat
L’inflation élevée en 2023 a également affecté les grandes surfaces de bricolage. En effet, l’augmentation des prix des produits et services a grevé le pouvoir d’achat des ménages. Dans ce contexte, les consommateurs ont dû faire des arbitrages de consommation et ont parfois privilégié d’autres dépenses plus prioritaires que les articles de bricolage et d’aménagement de la maison.
La concurrence des ventes en ligne
Une autre raison du déclin des GSB est la concurrence croissante des ventes en ligne. Alors que les grandes surfaces de bricolage dépendent encore largement des ventes en magasins physiques, les ventes en ligne ont connu une croissance significative ces dernières années.
Les consommateurs sont de plus en plus nombreux à privilégier les achats en ligne pour leur simplicité, leur rapidité et souvent leurs prix plus compétitifs. Les sites de commerce électronique proposent une large gamme de produits de bricolage, avec des options de livraison à domicile qui facilitent la vie des consommateurs.
La domination de Leroy Merlin
Dans le secteur des grandes surfaces de bricolage, Leroy Merlin domine largement le marché avec un chiffre d’affaires de plus de 9 Md€ en 2023 et une part de marché de 39 %. Cette enseigne, appartenant au groupe Adéo, possède également les marques Weldom et Bricoman.
Cette domination de Leroy Merlin peut également expliquer les difficultés des autres acteurs du secteur. Les enseignes Castorama et Brico Dépôt, appartenant toutes deux au groupe Kingfisher, sont largement devancées par Leroy Merlin en termes de chiffre d’affaires.
Les perspectives d’avenir pour les grandes surfaces de bricolage
Malgré les difficultés rencontrées, le marché du bricolage en GSB reste résilient selon Mathieu Pivain, Président de la Fédération des magasins de bricolage et de l’aménagement de la maison. Il est donc important pour les grandes surfaces de bricolage de s’adapter aux nouvelles tendances du marché.
Une stratégie à envisager pourrait être un développement plus poussé des ventes en ligne, afin de concurrencer les sites de commerce électronique qui gagnent en popularité. La digitalisation et l’utilisation des nouvelles technologies pour améliorer l’expérience client pourraient également être des pistes pour permettre aux GSB de se démarquer et attirer de nouveaux consommateurs.
Enfin, une diversification de l’offre en proposant des services complémentaires ou en mettant l’accent sur des domaines spécifiques du bricolage pour se démarquer de la concurrence pourrait également être une stratégie intéressante à explorer.
