Le secteur du bricolage, autrefois en pleine croissance et plébiscité par les consommateurs, semble entrer dans une phase charnière. Après avoir connu une explosion des ventes pendant la pandémie, notamment en 2020, il subit désormais des baisses de chiffre d’affaires. Les grandes enseignes enregistrent une diminution de 3 à 4 % sur un an, entraînant une réévaluation de leurs effectifs. Cette situation soulève des questions sur les défis auxquels le secteur devra faire face dans les années à venir.
Un marché en mutation
En 2023, le marché du bricolage en France est évalué à 38 milliards d’euros. Bien que cette évaluation puisse sembler robuste, une tendance inquiétante se dessine. Les experts estiment que 2024 sera marquée par un nouveau repli, avec une prévision de -1,5 %. Après une période florissante où la croissance était au rendez-vous, il semble que le secteur doive maintenant faire face à une conjoncture plus difficile et à l’évolution des comportements des consommateurs.
Des consommateurs en quête de qualité
Une des tendances majeures observées est la volonté des classes moyennes et supérieures de privilégier la qualité plutôt que la quantité. L’ère du produit unique s’estompant, ces consommateurs semblent plus enclins à investir dans des articles de meilleure qualité, même à un prix plus élevé. Cela modifie les dynamiques d’achat et amène les enseignes à repenser leurs stratégies commerciales pour répondre à cette nouvelle demande.
L’impact de l’inflation sur le secteur
La conjoncture économique actuelle, marquée par l’augmentation des prix, a également un impact notable sur le comportement des consommateurs. Une inflation alimentaire de 21 % observée au cours des deux dernières années a conduit à des arbitrages difficiles. Les chaînes spécialisées dans le bricolage voient leur clientèle réévaluer ses dépenses, provoquant un afflux vers des choix plus prudents. Le panier moyen, initialement croissant, a connu une baisse, passant de 120 € en 2020 à environ 115 € en 2022.
Les nouveaux défis à relever
À l’approche de 2024, plusieurs défis se posent pour le secteur du bricolage. Les enseignes doivent se préparer à une dynamique de marché qui n’est plus simplement fondée sur la croissance. Les effectifs sont déjà sujets à des révisions, notamment dans les sièges sociaux, et cette diminution pourrait s’étendre aux points de vente si la situation ne s’améliore pas. Les entreprises devront optimiser leurs opérations et s’adapter aux nouvelles attentes des clients pour survivre dans ce contexte en mutation.
Perspectives d’avenir
Malgré un ralentissement des ventes, certains éléments laissent entrevoir des perspectives positives. Le domaine du bricolage demeure un secteur de choix pour des transformations énergétiques et durables. Les initiatives autour de la rénovation énergétique continuent de susciter l’intérêt des consommateurs. De plus, le vieillissement de la population pourrait générer une demande accrue pour le bricolage, notamment chez les seniors, qui affirment de plus en plus leur rôle au sein de ce marché.
Avec l’évolution des comportements d’achat et l’impact des fluctuations économiques, le marché du bricolage se trouve à un tournant décisif. Sa capacité à s’adapter aux nouvelles exigences des consommateurs sera cruciale pour naviguer dans les défis à venir.
