Weldom a su s’affirmer sur le marché du bricolage malgré un environnement concurrentiel difficile. En 2024, l’enseigne a enregistré un volume d’affaires de 1,77 milliard d’euros, marquant une croissance de 2 %, alors que le marché global des grandes surfaces de bricolage a affiché une baisse de 4 % . Cette performance manifeste l’efficacité de la stratégie mise en place par Weldom, qui se concentre sur l’élargissement de son offre, la montée en puissance de ses marques propres, ainsi que le développement de son réseau de magasins.
Weldom, un acteur clé malgré la tendance baissière du marché
Dans un secteur du bricolage en berne, Weldom s’est illustré par une performance remarquable. Alors que ses concurrents peinent à se maintenir, Weldom a enregistré des croissances impressionnantes au cours des dernières années, avec 13,6 % en 2021, 17 % en 2022, et 24 % en 2023. Ces avancées suggèrent que la marque a su mettre en œuvre une stratégie innovante adaptée aux besoins de sa clientèle, tout en capitalisant sur la force de son modèle économique.
Une offre diversifiée pour attirer les consommateurs
L’expansion de l’offre est au cœur de la stratégie de Weldom pour garantir sa croissance. Le groupe a pour objectif d’intégrer environ 5 000 nouvelles références à son catalogue, qui contient déjà près de 25 000 produits. Ce dynamisme est soutenu par l’expertise d’Adeo, sa maison mère, qui lui permet de s’appuyer sur des marques reconnues comme Leroy Merlin.
Les marques propres représentent actuellement entre 30 % et 35 % des ventes de Weldom, avec pour ambition d’atteindre 40 % d’ici 2027. Cet objectif permettra non seulement d’augmenter les marges bénéficiaires, mais également de renforcer l’attractivité de l’enseigne auprès des consommateurs en proposant des produits exclusifs et innovants.
Investissement logistique pour une meilleure efficacité
Un autre aspect primordial pour Weldom est la qualité de son service, avec un accent particulier mis sur l’optimisation de sa logistique. Depuis 2017, l’enseigne a investi 110 millions d’euros pour moderniser son organisation logistique, avec un but clair : assurer des livraisons rapides et efficaces. Cette stratégie comprend l’ouverture de plusieurs sites de distribution, dont un nouveau hub de Breuil-le-Sec de 140 000 m² qui permet de traiter les marchandises à la demande.
Objectifs de développement et expansion
Actuellement, Weldom dispose de 793 magasins, dont 300 sous l’enseigne Weldom et 493 affiliés membres du Club Partenaires. L’objectif est d’atteindre 1 000 magasins d’ici 2026, témoignant de l’ambition de la marque de se positionner en leader dans le secteur du bricolage.
La croissance agressive de l’enseigne se base également sur la volonté de créer des partenariats fructueux tout en s’assurant d’un maillage efficace à travers le territoire français, renforçant ainsi sa proximité avec les clients. Weldom prévoit d’effectuer des recrutements stratégiques dans de nouvelles localisations pour accueillir de nouveaux magasins.
Un modèle hybride pour une attire variée
Weldom se distingue par son modèle hybride, permettant d’allier les forces d’un grand groupe comme Adeo avec une flexibilité locale. Ce modèle favorise non seulement l’adaptation aux différentes attentes des clients, mais renforce également l’engagement de l’enseigne envers l’économie locale, en supportant des solutions de bricolage de proximité.
Retour à Paris : un coup de dé pour l’avenir
Avec des projets d’expansion, Weldom envisage de revenir à Paris avec des magasins de proximité plus grands pour capter la clientèle urbaine. Plusieurs projets sont en cours, avec une dizaine de nouvelles ouvertures prévues au cours de l’année.
L’expansion de Weldom dans ces espaces garantit l’accessibilité de ses services et produits, une démarche nécessaire face à la concurrence croissante des autres enseignes de bricolage et de matériaux, redynamisant ainsi l’offre locale tout en l’adaptant aux besoins spécifiques des consommateurs citadins.
Les tendances actuelles du bricolage et leur impact sur Weldom
Le secteur du bricolage traverse des périodes de transitions, entre préoccupations écologiques et recherche d’un avenir durable. Au milieu de ce tumulte, Weldom joue un rôle clé en adaptant ses pratiques pour répondre à une clientèle de plus en plus soucieuse de l’impact environnemental de ses choix. La durabilité et la responsabilité deviennent des facteurs décisifs pour attirer les consommateurs.
Une clientèle mieux informée et exigeante
Avec la montée de l’utilisation numérique, les clients sont désormais mieux informés et recherchent la transparence en matière d’origine et de fabrication des produits. Weldom, conscient de cette évolution, cherche à établir un lien de confiance avec sa clientèle en offrant des produits de qualité, tout en reconnaissant les attentes des consommateurs modernes.
Conclusion : Weldom continue d’écrire son succès
Fort de ces évolutions stratégiques et des résultats encourageants, Weldom est bien positionné pour devenir un acteur incontesté du bricolage à l’échelle nationale. Ses initiatives visant à renforcer son réseau, enrichir son offre produit et améliorer son service logistique témoignent de sa capacité d’adaptation face aux enjeux du marché, tout en répondant aux attentes d’une clientèle de plus en plus exigeante.
