Alors que le secteur du bricolage traverse une période difficile, Mr.Bricolage choisit de marquer son 45e anniversaire par un véritable tournant stratégique. L’enseigne ne se contente pas de rester à flot dans un marché en déclin. Au contraire, elle envisage une métamorphose audacieuse de 80 de ses magasins à travers la France, avec des nouveautés ambitieuses destinées à améliorer l’expérience de ses clients.
Face à la morosité ambiante, qui affecte des secteurs variés comme l’électronique et le prêt-à-porter, Mr.Bricolage démontre sa capacité d’adaptation en lançant un concept innovant, le Mr.Bricolage Relais. Cela a pour but de redéfinir son image de marque et son réseau de points de vente, tout en rendant ses services plus accessibles et adaptés aux réalités locales.
Un repositionnement stratégique des magasins Mr.Bricolage en 2025
Alors que d’autres enseignes choisissent la fermeture, Mr.Bricolage se positionne à contre-courant. Le projet Relais représente une réelle volonté de renouveau, visant à rassembler sous une même bannière des enseignes qui, jusqu’à présent, arboraient des noms distincts. Ce repositionnement se base sur le constat qu’un tiers des magasins affiliés ne utilisaient pas clairement le nom de l’enseigne. En rassemblant tous les points de vente sous un même concept, l’enseigne espère offrir une identité unifiée qui facilitera l’accès et l’orientation pour les clients.
Cette volonté de métamorphose se traduit par :
- Harmonisation du réseau sous une nouvelle image forte et identifiable.
- Offre de services et de produits enrichie, visant à refléter la diversité des besoins locaux.
- Renforcement des aspects communautaires en créant des magasins accessibles dans chaque région.
Objectif : faciliter l’accès à des magasins adaptés à tous
Pour garder sa pertinence et répondre à la demande de proximité, Mr.Bricolage vise à ce que chaque Français ait accès à un magasin dans un rayon de vingt minutes de chez lui. La mise en place des magasins Relais répond à cette nécessité tout en offrant une flexibilité accrue pour les franchisés. Ces nouveaux points de vente sont moins contraignants que les magasins traditionnels, permettant ainsi une gestion plus souple des achats et des stocks.
La différence réside principalement dans :
| Type de magasin | Redevance | Support et services | Liberté de choix de produits |
|---|---|---|---|
| Magasins traditionnels | Élevée | Étendue | Limitée |
| Magasins Relais | Modérée | Adaptée aux besoins locaux | Large choix |
Offre élargie et expérience client améliorée
Le changement de format s’accompagne d’une refonte de l’expérience client. Un des aspects clés est l’unification du système de fidélité, qui donne accès à l’ensemble du catalogue, soit environ 100 000 références. Cela inclut des articles qui ne sont pas nécessairement disponibles immédiatemment en magasin, mais peuvent être commandés et récupérés dans un délai raisonnable.
Ce nouveau système répond à un véritable besoin, surtout dans le contexte où, selon les déclarations de Christophe Mistou, Directeur Général, les magasins transformés affichent des résultats à deux chiffres en termes de ventes.
Les principaux avantages de cette réforme pour les clients incluent :
- Accès à un large éventail de produits, même ceux non présent en magasin.
- Convivialité et facilité de commande.
- Services de proximité renforcés grâce à la diversité des points de vente.
Un marché du bricolage en difficulté mais résilient
Malgré un marché du bricolage en proie à des difficultés, notamment à cause de la crise du pouvoir d’achat, Mr.Bricolage semble tirer son épingle du jeu. En 2024, le secteur a accusé une baisse de 6%, atteignant un chiffre d’affaires de 23 milliards d’euros. À l’inverse, les magasins convertis au nouveau format ont enregistré une augmentation significative des ventes.
Les chiffres parlent d’eux-mêmes :
| Enseigne | Chiffre d’affaires 2024 | Variation (%) |
|---|---|---|
| Mr.Bricolage | 2,2 milliards d’euros | -3,5 |
| Castorama | Données indisponibles | -6,2 |
| Brico Dépôt | Données indisponibles | -6,2 |
Dans ce contexte, la dynamique positive des magasins Relais offre un signal encourageant aux investisseurs et à l’ensemble du secteur du bricolage. Les perspectives s’annoncent favorables pour 2026, avec l’ambition de voir 80 magasins Relais opérationnels, signalant un retour à une croissance maîtrisée.
Les premiers magasins Relais et leurs implantations
Le lancement de cette transformation a déjà vu le jour dans plusieurs régions de France. Des magasins ont progressivement pris le nom de Mr.Bricolage Relais dans diverses localités, notamment :
- Laragne-Montéglin dans les Hautes-Alpes.
- Camarès en Aveyron.
- Chabanais en Charente.
- Treignac en Corrèze.
- Évran dans les Côtes-d’Armor.
Ces premières ouvertures sont un signe clair de l’intention de Mr.Bricolage de s’implanter tout en respectant les spécificités locales. La diversité des formats de magasin aide à répondre non seulement à la demande, mais également à la culture de bricolage propre à chaque région, ce qui peut mener à une expérience-client différente mais enrichissante.
Projections et ambitions : un avenir prometteur
Les chiffres prévisionnels affichent un enthousiasme palpable au sein de l’organisation. D’ici la fin de 2025, le groupe prévoit d’avoir près de 80 magasins au format Relais, avec une dynamique qui ne montre aucun signe de ralentissement en 2026. Cela témoigne d’une vraie ambition d’accroître la présence de l’enseigne tout en respectant le marché local.
Pour atteindre cet objectif, Mr.Bricolage s’engage à :
- Accompagner les franchisés dans la transition vers ce nouveau format.
- Continuer l’augmentation de l’offre de produits et de services pour s’adapter à un marché en évolution.
- Renforcer les rapports avec les clients pour comprendre leurs besoins.
Un acteur engagé dans une stratégie durable
En plus de la transformation de ses activités, Mr.Bricolage intègre une notion de décarbonation et de respect de l’environnement dans son modèle d’affaires. L’enseigne a pour but de se rapprocher des meilleures pratiques en termes de durabilité et d’éco-responsabilité. Cela se traduit notamment par :
- La mise en place de pratiques d’achat responsables.
- Propositions d’outils et de matériaux durables et respectueux de l’environnement.
- Des actions de sensibilisation et d’informations sur les bonnes pratiques en matière d’aménagement et de bricolage.
Mr.Bricolage s’efforce ainsi de combiner innovation, accessibilité et durabilité, afin de répondre aux attentes d’une clientèle de plus en plus soucieuse de l’environnement.
Conclusion : un changement qui fait la différence
En conclusion, la transformation de Mr.Bricolage ne se limite pas à un simple changement de nom ou de façade. C’est une véritable stratégie de repositionnement qui vise à redéfinir la relation de l’enseigne avec ses clients, en mettant en avant des nouveautés qui rendent le bricolage plus accessible, diversifié et partiellement décarboné.
Ce tournant se dessine comme une réponse proactive aux défis économiques, tout en mettant en avant des valeurs de proximité, d’écoute et d’inclusivité. Au final, ces changements visent non seulement à renforcer l’image de Marque Mr.Bricolage, mais également à favoriser un véritable partage des compétences et des ressources dans le domaine de l’aménagement et du bricolage.
