Au cœur d’une crise sans précédent, Lapeyre traverse des turbulences significatives, marquées par une vague de licenciements et une fermeture grandissante de ses points de vente. Fortement implantée dans le paysage du bricolage en France, l’enseigne fondée en 1931 par Martial Lapeyre, était, jusqu’à présent, un pilier du secteur, notamment pour ses offres en menuiserie, cuisine et aménagement de la maison. L’inquiétude grandit parmi ses employés et ses clients face à cette décision stratégique qui illustre des réalités économiques lourdes et complexes. Ce constat ouvre la voie à diverses interrogations : Quelles sont les principales raisons de ces fermetures ? Quels impacts ces décisions pourraient-elles avoir sur le marché plus large du bricolage en France ?
Un plan de licenciement et des magasins fermés chez Lapeyre
Fondée en 1931 par Martial Lapeyre, l’enseigne Lapeyre s’est imposée au fil des décennies comme un acteur majeur du marché du bricolage et de la menuiserie en France, notamment en tant que spécialiste des fenêtres, portes et cuisines. En 2019, la chaîne comptait 128 magasins à travers l’Hexagone et employait plus de 3 500 collaborateurs !
Mais depuis 2019, l’entreprise connaît des difficultés financières, qui se sont aggravées malgré son rachat en 2021 par le fonds d’investissement allemand Mutares. En mars 2024, la nomination d’un nouveau PDG marque un tournant décisif, et en juillet 2024, Lapeyre met en œuvre un vaste plan de licenciement, affectant environ 200 salariés, soit 10 % des effectifs. Parallèlement, l’enseigne annonce la fermeture de plusieurs magasins. Ces décisions drastiques sont justifiées par Mutares comme nécessaires pour restructurer l’activité et réduire les coûts.
Lapeyre en difficulté : la liste des magasins qui vont fermer
Cette restructuration s’est traduite par la fermeture de sept magasins Lapeyre depuis début 2024, avec d’autres fermetures prévues dans les mois à venir. Parmi les magasins concernés : ceux de Paris, Gennevilliers, Le Prado, Colmar et Mulhouse, touchés par des licenciements massifs. Des fermetures supplémentaires ont été annoncées pour la fin 2024 à Strasbourg, Calais et Audincourt.
Pour quelques autres points de vente, la direction a également opté pour une transformation en franchise, cette démarche permettant de transférer la gestion et une partie des charges à des tiers pour alléger ses coûts opérationnels. Un premier point de vente franchisé a ainsi été inauguré en novembre dernier près de Lyon.
Le secteur de la maison en difficulté ?
Lapeyre n’est pas la seule enseigne à subir les effets de la crise économique qui sévit depuis plusieurs années en France. Le secteur du bricolage et du jardinage, et plus globalement de la maison, autrefois florissant, est aujourd’hui en pleine tourmente.
On peut mentionner la chute d’Habitat, les difficultés récentes de Castorama et Mr.Bricolage, la fermeture de plusieurs magasins Côté Nature ou, côté déco, les cas de Gifi et de Casa… Le phénomène n’est pas isolé et s’inscrit dans un contexte plus large où le commerce de détail, tous secteurs confondus, est gravement impacté par la conjoncture économique, l’inflation galopante et la mutation des modes de consommation. Mais tout espoir n’est pas perdu : il y a quelques semaines, Habitat a réussi à renaître de ces cendres, sur internet. Et si l’avenir de Lapeyre reste incertain, l’enseigne est encore debout : et pour soutenir son avenir, vous n’avez plus qu’à y courir pour faire vos prochains achats !

Les conséquences sociales des licenciements chez Lapeyre
La mise en œuvre de ce vaste plan de licenciements a des conséquences notables sur les employés concernés, mais également sur l’ensemble des équipes présentes dans les magasins qui restent ouverts. La crainte pour l’emploi devient omniprésente, et chaque salarié peut ressentir un impact psychologique sur son moral et sa motivation au quotidien. Les licenciements engendrent non seulement des pertes de revenus immédiates pour ceux qui sont touchés, mais ils créent également un climat d’angoisse et de tension au sein des équipes restantes.
Les salariés de Lapeyre se sentent de plus en plus abandonnés. Les syndicats, tels que Force Ouvrière, s’inquiètent de la gestion de ce PSE (Plan de Sauvegarde de l’Emploi), qui ne prévoirait pas d’accompagnement suffisant pour le personnel licencié. En parallèle, l’enseigne doit faire face à des vagues de contestation : des manifestations ont eu lieu pour défendre les droits des employés, demandant des compensations justes pour les pertes d’emploi.
Les répercussions sur le moral des employés
Sur le plan psychologique, la situation des employés reste préoccupante. Les rumeurs de licenciements et d’éventuelles fermetures de magasins entraînent une démotivation croissante, rendant le climat au travail insoutenable. Bon nombre de salariés se sentent désinvestis, et cela affecte leur productivité. De nombreuses études confirment que l’incertitude économique dans une entreprise peut altérer la performance individuelle. Se rajoute à cela le taux de chômage qui est stable à un niveau qui reste préoccupant pour les employés qui prennent en compte l’avenir de leur carrière.
Les impacts sur le marché du bricolage en France
Les décisions stratégiques de Lapeyre ont des répercussions qui vont bien au-delà de ses propres magasins. En effet, l’enseigne, en tant que l’un des principaux acteurs du marché du bricolage, influence le fonctionnement du secteur dans son ensemble. La fermeture de plusieurs points de vente entraîne une contraction de l’offre sur le marché, ce qui pourrait inévitablement influencer les prix et la compétitivité dans le secteur. De plus, la disparition d’une enseigne emblématique de l’industrie du bricolage pourrait également réduire la variété de produits et services accessibles aux consommateurs.
D’autres acteurs du marché, tels que Bricorama, Castorama, et Mr.Bricolage, pourraient également ressentir ces effets en termes de baisse de la clientèle et de pression sur les prix, ce qui contribue à un climat d’incertitude général. Dans un contexte où les consommateurs sont devenus plus exigeants et soucieux de leur budget, cette dynamique pourrait fragiliser davantage le marché plus large du bricolage.
Une mutation des comportements d’achat
Les comportements d’achat évoluent, et cela n’épargne pas Lapeyre. Les clients d’aujourd’hui privilégient les achats en ligne, et l’enseigne doit maintenant se repositionner pour répondre à cette nouvelle demande. Il est nécessaire pour Lapeyre de renforcer sa présence en ligne en diversifiant ses canaux de distribution afin de capter une nouvelle clientèle, de plus en plus ancrée dans l’ère numérique.
La marque doit aussi penser à développer des expériences d’achat uniques et convaincantes, tant en physique qu’en ligne, afin de maintenir l’intérêt des consommateurs. Les clients cherchent des offres attractives et des promotions, mais aussi un service client impeccable qui pourrait influencer leur fidélité à la marque.
L’avenir de Lapeyre : Quelles perspectives ?
Face à cette situation délicate, quels scénarios se dessinent pour l’avenir de Lapeyre ? D’un côté, l’enseigne pourrait profiter de sa forte notoriété et de son expérience pour se réinventer et répondre aux nouvelles attentes des consommateurs. L’essor du e-commerce pourrait se révéler comme une opportunité de croissance, de même que des stratégies innovantes pour attirer une clientèle désireuse d’améliorer son intérieur.
Cependant, l’ambiance ambivalente au sein de l’entreprise et l’incertitude quant à la réduction significative de la taille de ses effectifs métamorphosent les perspectives à long terme. Bien que Lapeyre ait encore l’appui des clients fidèles, cette crise doit amener l’entreprise à repenser profondément son modèle d’affaires. Les influences économiques et sociales combinées aux bouleversements dans le secteur du bricolage devront être prises en compte pour initier une transformation efficace et durable.
Réactions des clients et des employés
Les réactions à la situation actuelle de Lapeyre sont variées. Les clients se montrent inquiets face à l’avenir de leur enseigne préférée, tandis que les employés ressentent une profonde incertitude sur leur avenir professionnel. La situation engendre des réflexions sur la fidélité à la marque. Certains clients optionnent déjà d’acheter ailleurs, car ils craignent pour l’avenir de Lapeyre et la continuité de ses services. Les employés, de leur côté, réclament plus de communication et de transparence de la part de la direction, notamment sur le futur de leurs postes.