Plongeons ensemble dans les coulisses du secteur du bricolage ! Malgré une légère baisse de 1,4 % en 2023, cette industrie a su déjouer les pronostics et maintenir le cap. Comment est-ce possible ? Décryptage imminent des secrets de cette résilience inattendue.
Des facteurs clés de résistance
Le marché du bricolage en France a réussi à maintenir sa stabilité malgré une baisse de 1,4 % en 2023. Plusieurs facteurs clés expliquent cette résistance face à un contexte économique morose.
Une activité démocratisée
Le bricolage est une activité largement démocratisée en France. Environ 60 % des Français se déclarent bricoleurs, et seuls 9 % ne bricolent jamais. Bien que les hommes, propriétaires et habitants de maisons soient les plus nombreux à s’identifier comme bricoleurs, le bricolage s’est émancipé des stéréotypes de genre. En effet, les trois quarts des Français estiment qu’il ne s’agit pas d’une activité exclusivement masculine.
Une expertise ciblée
Si les Français se sentent compétents en matière d’aménagement, de décoration et de jardinage, ils hésitent davantage à se lancer dans des domaines plus techniques tels que l’électricité, la menuiserie ou la plomberie. Cette réticence s’explique par le besoin de compétences plus pointues dans ces branches. Malgré tout, l’expertise globale des Français en bricolage reste solide, ce qui favorise la résistance du marché.
Economie et plaisir
Le bricolage est perçu par 93 % des Français comme un bon moyen d’économiser de l’argent. En plus de cette dimension économique, le bricolage est également considéré comme une activité permettant de prendre du plaisir, de s’évader et de passer du temps de qualité en famille ou entre amis. L’aspect ludique et gratifiant du bricolage contribue à maintenir l’intérêt des consommateurs malgré les difficultés économiques.
Prise en compte de l’écologie
Si le prix des produits reste une priorité pour 90 % des Français, ils sont également 82 % à être attentifs aux économies d’énergie réalisées grâce au bricolage, et 76 % à être préoccupés par l’aspect polluant ou toxique des matériaux. Cette prise de conscience écologique est un facteur clé de résistance du marché du bricolage, notamment face à la montée en puissance des préoccupations environnementales dans la société.
Un rôle important des Grandes Surfaces de Bricolage (GSB)
Les Français accordent une grande importance aux conseils fournis par les enseignes de GSB. En effet, 93 % des Français se rendent en GSB et sont très satisfaits des recommandations et des informations fournies par les conseillers. Ces enseignes sont perçues comme des acteurs de référence en termes d’empreinte écologique des habitations, puisque 45 % des Français se renseignent en GSB sur ce sujet. La présence et l’expertise des GSB contribuent à maintenir l’intérêt des consommateurs pour le bricolage.
Une complémentarité entre les magasins physiques et internet
Les Français utilisent à la fois internet et les magasins physiques pour obtenir des informations avant d’effectuer des achats de matériel de bricolage. Environ 81 % des Français se renseignent en ligne avant d’acheter en magasin, tandis que 60 % se renseignent en magasin avant d’acheter en ligne. Cette complémentarité entre les canaux de vente constitue un avantage pour le marché du bricolage, qui parvient à maintenir son attractivité auprès des consommateurs.
Des alternatives à l’achat de matériel neuf peu utilisées
La majorité des Français préfèrent faire réparer leur matériel en panne plutôt que de le remplacer. Cependant, la location de matériel en GSB et l’achat d’occasion sont moins prisées, principalement en raison du manque de nécessité et de la méfiance envers les produits d’occasion. Ces alternatives pourraient pourtant être davantage exploitées, offrant ainsi des opportunités de croissance pour le marché du bricolage.
Malgré une baisse de 1,4 % en 2023, le marché du bricolage en France a su résister grâce à différents facteurs clés. La démocratisation de l’activité, l’expertise ciblée, l’aspect économique et ludique, la prise en compte de l’écologie, le rôle des GSB et la complémentarité entre les canaux de vente ont tous contribué à maintenir l’intérêt des consommateurs pour le bricolage. Cependant, des perspectives de croissance sont à explorer, notamment en encourageant les alternatives à l’achat de matériel neuf.
