Découvrez comment Castorama révolutionne le DIY avec l’esprit castor et vous inspire à changer votre approche du bricolage. Êtes-vous prêt à relever le défi et à découvrir une nouvelle manière de construire et d’innover ?
Castorama révolutionne le DIY avec l’esprit castor : êtes-vous prêt à changer votre façon de bricoler ?
En 1967, Claude Lévi-Strauss disait déjà que le bricolage était l’une des dernières occasions de création dans notre société. Cinquante ans plus tard, le contact avec l’objet se perd. Il n’est plus quelque chose à manipuler, mais une marchandise que l’on acquiert pour une durée limitée et que l’on jette trop facilement. Et si on prenait le contre-pied de cette réalité en (ré)apprenant à faire soi-même ?
Avec sa nouvelle campagne “l’esprit castor”, Castorama met son animal totem à l’honneur. En faisant ce choix, l’enseigne qui a converti la France au bricolage rappelle que ce loisir populaire permet de faire des économies, de donner libre cours à sa créativité et à son ingéniosité. Mais aussi de préserver la planète. Selon Jérôme Deligne, le directeur marketing et communication de Castorama, on a tout intérêt à réparer et améliorer, plutôt que de remplacer.
Le castor, le totem de Castorama
Jérôme Deligne explique que le castor, animal totem de Castorama, représente l’identité et la singularité de l’enseigne. Dans un monde de consommation effrénée, le castor propose une alternative en mettant en avant le faire soi-même. Cette approche est en phase avec les problématiques climatiques et de pouvoir d’achat des Français. De plus, le castor incarne également l’histoire de l’entreprise Castorama.
En effet, le choix du nom Castorama est un clin d’œil au mouvement d’autoconstruction coopératif des Castors, qui est né dans un contexte de crise du logement après la Seconde Guerre mondiale en France. Le castor est également connu pour sa capacité à construire et améliorer son habitat, ce qui en fait une figure symbolique pour la communication de Castorama.
Une figure mémorable pour le grand public
La présence du castor dans les campagnes publicitaires de Castorama permet à l’enseigne de se démarquer et d’émerger face à la concurrence. En étant le seul acteur du secteur du bricolage à intégrer la figure du castor dans son enseigne, Castorama renforce son identité et sa notoriété. De plus, de nombreux clients n’avaient pas fait le rapprochement entre Castorama et le castor, ce qui rend cette association encore plus mémorable.
Les campagnes publicitaires mettant en scène le castor ont été variées et créatives. Par exemple, un petit castor a été caché dans le corps d’un vendeur de magasin, et les clients ont été transformés en castors. Dans la nouvelle campagne, des humains regardent un documentaire sur des castors, qui s’en inspirent pour rénover leur maison, tandis que les castors regardent les humains pour les imiter. Cette mise en abîme illustre parfaitement l’idée que nous avons tous des choses à apprendre des uns des autres.
Castorama, un soutien pour le faire soi-même
A travers sa campagne publicitaire, Castorama se positionne comme un soutien pour tous ceux qui veulent se lancer dans l’aventure du faire soi-même. L’enseigne propose des outils de communication, des cours de bricolage gratuits en magasin appelés « castostages » et un média en ligne appelé « 18h39 » qui fournit des fiches pratiques et techniques pour réaliser ses projets soi-même.
Le faire soi-même est devenu une tendance de plus en plus populaire ces dernières années, notamment grâce aux confinements successifs. Cette pratique est en lien avec des problématiques de pouvoir d’achat et de préservation de l’environnement. En effet, le bricolage permet de réaliser des économies, d’éviter de jeter des objets encore utilisables et de réduire notre empreinte écologique.
Castorama rappelle également que le bricolage n’est pas réservé à certains, mais accessible à tous. Même si les travaux manuels ne font plus partie des enseignements obligatoires, les connaissances nécessaires sont disponibles grâce aux tutos en ligne et aux conseils des vendeurs en magasin. Peu importe votre genre ou votre niveau d’expérience, vous pouvez vous lancer et mener à bien vos projets de bricolage.
Changer fait avancer
Le slogan de la campagne de Castorama, « changer fait avancer », invite à considérer le changement comme quelque chose de naturel et de positif dans la vie. Que ce soit par choix ou par nécessité, nos vies évoluent constamment. Castorama se positionne comme un partenaire pour accompagner les clients dans les changements qu’ils peuvent rencontrer, que ce soit un déménagement, un projet de rénovation ou tout autre événement de la vie.
Avec l’esprit castor, Castorama révolutionne le DIY en valorisant le faire soi-même, en encourageant la créativité, l’ingéniosité et la préservation de l’environnement. Alors, êtes-vous prêt à changer votre façon de bricoler et à vous lancer dans de nouveaux projets DIY ?
DISCLAIMER. L’ADN Studio, agence de créativité éditoriale de L’ADN, accompagne Castorama dans l’édition du site 18h39 depuis près de 10 ans.
